經(jīng)常聽到有做網(wǎng)站的同行說，要把導航設(shè)置的詳細一點好讓用戶能更詳細的了解網(wǎng)站信息，其實不然，現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計整體都在向著簡潔化發(fā)展，同時導航還會營銷自然搜索。
權(quán)威和相關(guān)性
導航鏈接不僅適用于客戶 - 它們是搜索引擎的權(quán)威和相關(guān)信號的指揮者。當一個頁面鏈接到另一個頁面時，對于鏈接到的頁面非常重要，這是一種信任投票。該鏈接通常還包含錨文本 - 您單擊以轉(zhuǎn)到下一頁的單詞 - 它傳達了相關(guān)性投票，以幫助搜索引擎了解該頁面的內(nèi)容。如果沒有這些鏈接，權(quán)限和相關(guān)性信號不會更深入地傳遞到網(wǎng)站，以幫助網(wǎng)站上的更多頁面排名更強，并吸引更多的購物者加入網(wǎng)站。
鏈接還充當發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的途徑。如果頁面沒有以某種方式鏈接，則認為它是孤立的。孤立的頁面沒有來自其自己站點的權(quán)限信號，因此排名很少，除非由于某種原因，其他站點知道它在那里并且大量鏈接到它。然而，除了權(quán)威之外，搜索引擎沒有明確的方法來發(fā)現(xiàn)孤立的頁面來索引它們，而索引是邁向排名的第一步。是的，HTML站點地圖和XML站點地圖在技術(shù)上可以提供一種方法來獲取索引頁面。但是，如果沒有來自網(wǎng)站某處的某種形式的標準導航，這些頁面將無權(quán)排名。
從導航中刪除一個鏈接可以使SEO專業(yè)人員運行他們的分析來分析潛在影響并提供替代解決方案。在簡化大型導航結(jié)構(gòu)時刪除整個站點訪問級別會影響將權(quán)限更深入到站點中的能力。
其他選擇
當被問及從大型導航或其他導航結(jié)構(gòu)中刪除物品時，我總是先問“為什么?”，其次，“你絕對必須這樣做; 還有什么其他的選擇?“在某些情況下，導航是一個龐大的，巨大的混亂 - 毫無疑問它應該被清理。但即便如此，在決定從導航中刪除項目之前，請進行最差情況分析。
在您的網(wǎng)站分析中，轉(zhuǎn)到自然搜索條目頁面報告。無論如何，這份報告應該是你的SEO表現(xiàn)的首選。如果不是，請閱讀“ SEO：衡量關(guān)鍵績效指標 ”的推理。如果您無法訪問網(wǎng)站的網(wǎng)站分析，請查看Google Web Console中的首頁報告以獲取類似數(shù)據(jù)。
在自然搜索的條目頁報告中，查找要刪除的頁面或URL。這些頁面的訪問和銷售是基于它們今天包含在導航結(jié)構(gòu)中。將它們從導航中移除，將它們按下導航中的某個級別，將它們嵌套在導航中的另一個級別：所有這些事情無疑會影響它們通過自然搜索來增加流量和銷售的能力。
在最糟糕的情況下，如果這些頁面的流量和銷售在一夜之間消失，會發(fā)生什么?在某些情況下，今天的表現(xiàn)非常低，因此很容易做出決定。
但對于那些推動有意義的自然搜索流量和銷售的網(wǎng)頁，應該仔細考慮這個決定。尋找其他選擇。權(quán)衡考慮其他需求的成本和收益。SEO不是唯一的考慮因素。但請確保您的企業(yè)擁有數(shù)據(jù)，以了解每個導航變化對SEO的影響。
越過復雜的導航看起來越笨重，所以不如清爽一點，簡潔一點，簡單用幾個詞點出重點即可。
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