搜索引擎優(yōu)化是一個過程，最大限度地提高網(wǎng)站的有機搜索可見性，以連接其潛在的用戶和客戶在他們的搜索過程。
網(wǎng)站優(yōu)化正在為使用搜索引擎的人優(yōu)化數(shù)字文檔，搜索引擎優(yōu)化包括在特定的環(huán)境中向人類用戶和技術交流“知識”。
人們通過瀏覽、搜索和詢問來定位和發(fā)現(xiàn)所需的內容。因此，SEO當然是用戶體驗（UX）的一部分。在petermorville的用戶體驗中，SEO屬于Findable方面
搜索引擎優(yōu)化從來不是只關于排名，搜索引擎優(yōu)化是一項成熟的業(yè)務。你的網(wǎng)站需要在許多層面上做好準備。
“僅僅做搜索引擎優(yōu)化”已經(jīng)不夠了。你需要了解你的目標是誰。你需要為移動和安全做好準備。
但最重要的是：搜索引擎優(yōu)化無處不在。這意味著它應該在一個經(jīng)理的辦公桌上，這樣他或她就可以確保每個人都知道需要良好的搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化包括企業(yè)如何存在的所有方面，因為它涉及到提供信息和被發(fā)現(xiàn)在線。
今天的搜索引擎優(yōu)化是關于理解和回應搜索結果如何尋找，查看和呈現(xiàn)的所有方面。它包括分析人們如何搜索，他們搜索什么，以及他們發(fā)現(xiàn)了什么。但也遵循科學背后的搜索引擎，爬行，感知和分配權力和相關性的網(wǎng)站和網(wǎng)頁。
搜索引擎優(yōu)化，在一個不斷變化的技術景觀，意味著一個正在進行的過程，重新想象我們如何看待搜索和我們可以從中學到什么。它不僅僅把排名看作是目的，而是研究搜索引擎如何利用我們的內容為用戶服務的一種手段。
這意味著擴大我們對搜索的定義。它是大多數(shù)人開始探索商品、服務和信息的渠道。但這不僅僅是通過搜索引擎，因為我們知道他們，搜索是發(fā)生在社交平臺和網(wǎng)站內部。
搜索數(shù)據(jù)是對人類行為核心的洞察。這些信息，再加上其他形式的商業(yè)智能，可以用來塑造整體營銷戰(zhàn)略。
搜索引擎優(yōu)化，就像我們如何使用互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)改變了。移動設備、語音搜索和位置鏈接搜索比幾年前占主導地位。
了解到，加上模式的影響和谷歌推動使用HTTPs是SEO必須掌握的主要領域，才能在SERP中占有一席之地。
它不僅僅是試圖獲取鏈接和創(chuàng)建內容。作為一名SEO，你必須考慮整個網(wǎng)站的存在：
這些都是一些事情，使一個更自然的搜索引擎優(yōu)化運動。什么沒有改變的是需要一個搜索友好的網(wǎng)站，是適當?shù)膬?yōu)化和免費的技術錯誤。
在早期，搜索引擎優(yōu)化就是為了服務于谷歌。后來，它發(fā)展成為通過用戶為谷歌服務。
現(xiàn)在，從網(wǎng)站速度到內容質量，你應該把用戶放在第一位。如果你讓用戶滿意，谷歌很聰明，會注意到你，并在排名中獎勵你。
以前更多的是游戲系統(tǒng)。現(xiàn)在，搜索引擎優(yōu)化主要是一些額外的魔術投入好的營銷。
今天的搜索引擎優(yōu)化很難定義，因為它與許多其他的營銷技術交織在一起。一個人為SEO所做的很多事情純粹是為了SEO（鏈接構建、高度優(yōu)化的內容、只針對搜索引擎的內容等）的時代已經(jīng)一去不復返了。
今天，我要說的是，SEO是一種實踐，根據(jù)搜索引擎的指導方針，使你的網(wǎng)站在技術上盡可能健全，同時也使你的內容成為滿足特定用戶需求的最佳答案/資源。
技術SEO變得越來越復雜，移動、語義數(shù)據(jù)和頁面速度都在傳統(tǒng)的網(wǎng)站問題之上。同時，這些引擎已經(jīng)并且將繼續(xù)變得更加協(xié)調，能夠真正理解搜索者的需求，并返回最有用的答案，而不是最佳優(yōu)化的、鏈接最多的頁面。
我們的代理機構不得不就這么多業(yè)務領域進行咨詢，因為搜索涉及所有這些領域。當我們看到有什么不對勁時，客戶希望我們有答案——即使這遠遠超出了我們受雇的范圍。
當然，技術和廣告方面仍然存在，但必須能夠談論招聘，銷售，會計，安全和客戶服務，只是舉幾個例子。
網(wǎng)站優(yōu)化，今天，意味著它一直擁有的東西：創(chuàng)建一個可以被搜索引擎正確理解的網(wǎng)站。然而，每年都在變化的是我們如何做到這一點。這就是為什么重要的是要明白，隨著新技術在這個世界上創(chuàng)造出來，它將改變我們的行業(yè)。
了解用戶行為——以及如何為這些用戶創(chuàng)造一個好的網(wǎng)站體驗——將解決大部分（如果不是全部的話）搜索引擎優(yōu)化問題。
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